對于車企來說，不僅要把自己的車造好，而且同樣要將自己產品優勢和發展理念，向消費者傳遞好。而傳播的方式隨著媒體形態改變和技術進步，也在發生變化和被提出更多要求。

在如今自媒體時代，企業發聲已經從開發布會、做活動，開始轉向結合車企官方平臺進行傳播，但顯然這些方式不僅內容和形式受到諸多限制，更沒法滿足消費者日益提升的個性化與互動性需求。對于車企與消費者兩方面來說，都急需一個更“高階”、具有良好體驗與互動性的傳播，用于加強雙方交流方式的出現。

在這樣的背景下，吉利再次走在行業前頭。在廣州車展前夕，吉利正式發布“1760計劃”，打造汽車行業首個視頻化用戶生態體系，并在廣州車展期間，1760頻道推出多款直播節目，傳遞吉利汽車從平臺到文化的方方面面。

吉利在產品力方面不斷提升同時，在品牌傳播與用戶溝通方面同樣與時俱進，變被動為主動，同時顛覆汽車相關內容制作方式，推開視頻化用戶生態大門。

吉利的新角色

隨著5G時代的來臨，對于汽車行業帶來全面變革，通過大量信息數據實時傳輸，車輛越來越智能，能讀懂駕乘者的指令甚至眼神；但是5G的影響力也不僅限于車內。在車外，用戶在汽車信息需求方面也有新的變化，視頻的直觀性與沖擊力，成為了信息傳播更好的載體。

吉利正是敏銳發現這一點，發布“1760計劃”，以視頻為切入點，面向社會招募1760位視頻內容創作者，打造汽車行業首個視頻化用戶生態體系，開創行業先河。

不同于以往企業通過媒體進行“命題式”內容傳播，“1760計劃“立足于用戶真正感興趣的視頻內容需求，通過公平、公證、公開的激勵體系打通用戶和內容制作者之間的壁壘，讓每一個汽車生活參與者都有可能成為優質視頻內容的生產者。

在這樣的過程中，吉利的角色也發生改變。從視頻制作流程來看，吉利從一個只提需求“甲方”轉變成內容的觸發者以及推動者；從構建與用戶溝通的途徑與生態來看，吉利則是從單一的“汽車生產者”轉變成“汽車生活構建者”。

顯然這樣的角色轉變，對于吉利而言是具有里程碑意義的探索。車企與用戶之間不再僅通過經銷商進行“傳話”，也不是建車主群這樣“單一”。車企與用戶有更多的連接點，而“1760計劃”也正基于此。

通過“1760計劃”，能夠感受到吉利在不斷為用戶帶來高品質產品以外，也在嘗試通過新角色不斷加深用戶對于企業的了解與信任，構建更具價值和品質的用戶生態。

用戶的新感知

目前在多個平臺每天都有大量與車相關的視頻類節目播出，但是視頻質量良莠不齊，傳遞的信息經常是道聽途說，因此對于車企來說，多數都屬于無效傳播。而“1760頻道”與以往視頻節目最大的不同，在于車企深度參與以及制作者專業、深厚的汽車知識積累。

在“1760頻道”不僅致力于將用戶感興趣的、有價值的內容可視化，情景化，而且與超過300位汽車行業意見領袖、自媒體大V組成內容聯盟，建立汽車生活原創。吉利汽車除了超百萬現金激勵，還會主動“爆料”，通過新車搶先體驗、品牌一手內部資訊等資源導入進行扶持。

1760頻道突破性創意與吸引力內容，在廣州車展期間傳播獲得非常好的效果。每天不僅有眾多行業大咖做客直播間，深度解析網友感興趣的車型和技術問題，網友在觀看直播過程中，更有機會領取每天超過5萬元的購車基金。

1760頻道的理念是“ALL IN VIDEO！讓一切可見”，這一切也是吉利啟動視頻計劃的初衷，希望在消費者心目中，車企的形象變得更透明，雙方加強彼此的信任。正是出于對用戶尊重與理解，“1760頻道”還將充分利用技術手段，實現汽車行業內首個“透明工廠”開放壯舉。對生產線進行不間斷在線直播，視角覆蓋汽車生產過程的各個環節，把汽車生產過程完全透明化展現給用戶，真正做到讓一切可見。

需要指出的是，1760頻道并不是吉利汽車打造又一官方平臺，而是立足于用戶真正感興趣的視頻內容需求，以去中心化為理念前瞻性地打造了B2C視頻共創新生態。因此平臺的內容非常靈活，涉獵汽車知識也非常廣泛。

據介紹，頻道將將視頻內容與更多汽車應用場景進行融合，讓用戶從資訊獲取、選車、購車，到用車、養車，再到升級換購的全生命周期，均可享受到全場景、精細化、可視化的內容服務與信息交流，讓用戶對于車企和產品的感知從點擴展到了面。

結語：很多人會好奇，為什么吉利要將如此創新的視頻項目，以“1760”這四個數字命名，實際上這里確實“藏著”吉利小心思。吉利集團總部地址就坐落在杭州市濱江區江陵路1760號。吉利集團總部是吉利的大腦，每天無數條決策由這里發出，推動吉利取得一個又一個突破與勝利。

而“1760頻道”代表吉利一個全新的起點，通過這個頻道，將為用戶展示更全面、更真實的吉利，因此“1760頻道”也將成為吉利的“縮影”，將成為吉利構建用戶新生態的根基。