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              打造視頻化用戶生態體系 吉利發布“1760計劃”
              作者:佚名    文章來源:本站原創
              【字體:

              對于車企來說,不僅要把自己的車造好,而且同樣要將自己產品優勢和發展理念,向消費者傳遞好。而傳播的方式隨著媒體形態改變和技術進步,也在發生變化和被提出更多要求。

              在如今自媒體時代,企業發聲已經從開發布會、做活動,開始轉向結合車企官方平臺進行傳播,但顯然這些方式不僅內容和形式受到諸多限制,更沒法滿足消費者日益提升的個性化與互動性需求。對于車企與消費者兩方面來說,都急需一個更“高階”、具有良好體驗與互動性的傳播,用于加強雙方交流方式的出現。

              在這樣的背景下,吉利再次走在行業前頭。在廣州車展前夕,吉利正式發布“1760計劃”,打造汽車行業首個視頻化用戶生態體系,并在廣州車展期間,1760頻道推出多款直播節目,傳遞吉利汽車從平臺到文化的方方面面。

              吉利在產品力方面不斷提升同時,在品牌傳播與用戶溝通方面同樣與時俱進,變被動為主動,同時顛覆汽車相關內容制作方式,推開視頻化用戶生態大門。

              吉利的新角色

              隨著5G時代的來臨,對于汽車行業帶來全面變革,通過大量信息數據實時傳輸,車輛越來越智能,能讀懂駕乘者的指令甚至眼神;但是5G的影響力也不僅限于車內。在車外,用戶在汽車信息需求方面也有新的變化,視頻的直觀性與沖擊力,成為了信息傳播更好的載體。

              吉利正是敏銳發現這一點,發布“1760計劃”,以視頻為切入點,面向社會招募1760位視頻內容創作者,打造汽車行業首個視頻化用戶生態體系,開創行業先河。

              不同于以往企業通過媒體進行“命題式”內容傳播,“1760計劃“立足于用戶真正感興趣的視頻內容需求,通過公平、公證、公開的激勵體系打通用戶和內容制作者之間的壁壘,讓每一個汽車生活參與者都有可能成為優質視頻內容的生產者。

              在這樣的過程中,吉利的角色也發生改變。從視頻制作流程來看,吉利從一個只提需求“甲方”轉變成內容的觸發者以及推動者;從構建與用戶溝通的途徑與生態來看,吉利則是從單一的“汽車生產者”轉變成“汽車生活構建者”。

              顯然這樣的角色轉變,對于吉利而言是具有里程碑意義的探索。車企與用戶之間不再僅通過經銷商進行“傳話”,也不是建車主群這樣“單一”。車企與用戶有更多的連接點,而“1760計劃”也正基于此。

              通過“1760計劃”,能夠感受到吉利在不斷為用戶帶來高品質產品以外,也在嘗試通過新角色不斷加深用戶對于企業的了解與信任,構建更具價值和品質的用戶生態。

              用戶的新感知

              目前在多個平臺每天都有大量與車相關的視頻類節目播出,但是視頻質量良莠不齊,傳遞的信息經常是道聽途說,因此對于車企來說,多數都屬于無效傳播。而“1760頻道”與以往視頻節目最大的不同,在于車企深度參與以及制作者專業、深厚的汽車知識積累。

              在“1760頻道”不僅致力于將用戶感興趣的、有價值的內容可視化,情景化,而且與超過300位汽車行業意見領袖、自媒體大V組成內容聯盟,建立汽車生活原創。吉利汽車除了超百萬現金激勵,還會主動“爆料”,通過新車搶先體驗、品牌一手內部資訊等資源導入進行扶持。

              1760頻道突破性創意與吸引力內容,在廣州車展期間傳播獲得非常好的效果。每天不僅有眾多行業大咖做客直播間,深度解析網友感興趣的車型和技術問題,網友在觀看直播過程中,更有機會領取每天超過5萬元的購車基金。

              1760頻道的理念是“ALL IN VIDEO!讓一切可見”,這一切也是吉利啟動視頻計劃的初衷,希望在消費者心目中,車企的形象變得更透明,雙方加強彼此的信任。正是出于對用戶尊重與理解,“1760頻道”還將充分利用技術手段,實現汽車行業內首個“透明工廠”開放壯舉。對生產線進行不間斷在線直播,視角覆蓋汽車生產過程的各個環節,把汽車生產過程完全透明化展現給用戶,真正做到讓一切可見。

              需要指出的是,1760頻道并不是吉利汽車打造又一官方平臺,而是立足于用戶真正感興趣的視頻內容需求,以去中心化為理念前瞻性地打造了B2C視頻共創新生態。因此平臺的內容非常靈活,涉獵汽車知識也非常廣泛。

              據介紹,頻道將將視頻內容與更多汽車應用場景進行融合,讓用戶從資訊獲取、選車、購車,到用車、養車,再到升級換購的全生命周期,均可享受到全場景、精細化、可視化的內容服務與信息交流,讓用戶對于車企和產品的感知從點擴展到了面。

              結語:很多人會好奇,為什么吉利要將如此創新的視頻項目,以“1760”這四個數字命名,實際上這里確實“藏著”吉利小心思。吉利集團總部地址就坐落在杭州市濱江區江陵路1760號。吉利集團總部是吉利的大腦,每天無數條決策由這里發出,推動吉利取得一個又一個突破與勝利。

              而“1760頻道”代表吉利一個全新的起點,通過這個頻道,將為用戶展示更全面、更真實的吉利,因此“1760頻道”也將成為吉利的“縮影”,將成為吉利構建用戶新生態的根基。

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